En 2021, Anheuser-Busch InBev, le plus grand groupe brassicole au monde, s'est fixé pour objectif de développer une caisse à bière hautement durable pour l'une de ses marques. Ils savaient à qui s'adresser: Schoeller Allibert. Nous sommes l'un des principaux fabricants et fournisseurs mondiaux de solutions d'emballage consignées et recyclables, et c'est donc avec plaisir que nous avons accepté de relever ce défi.
Protéger les océans
Cette marque d'AB InBev étant fortement axée sur la protection de la nature, et en particulier des océans, Schoeller Allibert a proposé à AB InBev d'utiliser comme matière première non seulement du polyéthylène haute densité (PEHD) rebroyé, mais aussi du plastique recyclé provenant de l'industrie maritime, notamment des lignes de pêche, des filets et des cordages.
Le résultat: la toute nouvelle caisse de bière Corona à 20 poches, lancée en Allemagne. Les caisses sont composées d'au moins 91% de plastique recyclé. Il s'agit de l'emballage le plus durable d'AB InBev à ce jour. C'est également la toute première caisse à bière du marché à utiliser des déchets plastiques de l'industrie maritime, qui représentent au moins 20% du total.
100% recyclable
Le dernier-né de la famille des caisses d'AB InBev est recyclable à 100%, ce qui permet à la marque de bière de passer d'un flux de déchets plastiques linéaire à un flux circulaire.
La conception de la nouvelle solution d'emballage a fait l'objet d'une réflexion approfondie. Les caisses ont un extérieur marbré, différent pour chaque unité. Cela ajoute à la valeur de la marque à plusieurs niveaux.
Tout d'abord, il crée un effet de "riptide", qui résonne avec son récit maritime.
Deuxièmement, elle permet aux caisses de se démarquer là où c'est important: dans les rayons, là où les consommateurs font leur choix.
Troisièmement, elle résonne avec la personnalité "parfaitement imparfaite" de la marque, en phase avec l'imprévisibilité sauvage de la nature en général, et des océans en particulier.
Objectifs jumelés
"Nous disons toujours que les marques n'ont pas à choisir entre durabilité et performance pour leur emballage. La caisse de bière Corona à 20 poches en est un excellent exemple", commente Jan De Witte, CSO de Schoeller Allibert.
"La bière Corona est née sur la plage et est fabriquée à partir d'ingrédients 100% naturels. C'est ce qui a incité notre équipe à poursuivre le double objectif de protéger l'environnement et de faire en sorte que les clients puissent apprécier le produit de manière durable."
Facilité d'utilisation
En associant durabilité et visibilité - grâce à son design marbré - la caisse de bière Corona à 20 poches, qui attire l'attention, offre aux consommateurs un choix clair pour protéger activement le monde naturel.
Toutefois, la durabilité et la visibilité n'ont pas été les seules considérations en matière de conception. Un autre objectif majeur était la convivialité - d'où la poignée centrale, qui offre aux consommateurs une prise en main nettement plus ergonomique que les autres casiers à bière de 20 bouteilles disponibles sur le marché.
"La caisse de bière Corona à 20 poches est une grande réussite pour AB InBev et pour l'ensemble de l'industrie de l'emballage des boissons. Nous sommes fiers de contribuer à l'évolution d'AB InBev vers la circularité de l'emballage, et nous continuerons à utiliser notre force d'innovation pour mettre au point d'autres solutions d'emballage pour un avenir plus durable", conclut Jan De Witte.
Pour en savoir plus sur les dernières innovations en matière d'emballages de transport consignés (RTP) de Schoeller Allibert, veuillez consulter le site www.schoellerallibert.com.